足球商业化的标志之一，便是广告元素进入到了球衣之中。赞助（广告）收入也成为俱乐部重要的商业收入来源之一，同时赞助商借助球衣这一载体来提升品牌的曝光率和影响力，双方形成一种互利共赢的合作模式。
各大运动品牌公司作为球衣赞助商，会设有专人对各支俱乐部的赞助商业价值、前景等进行分析，然向同时期商业价值更高的球队伸出橄榄枝。各个俱乐部也会在权衡报价、宣传曝光机会等多重因素后对球衣赞助商做出选择和变更。
一般而言，豪门俱乐部总是能够吸引头部运动品牌公司，形成长期稳定的合作关系。而只拥有地区性影响力的中小俱乐部更多依赖于当地本土品牌和一些中小运动品牌。
足球装备账号Planeta Fobal盘点了2020/20201赛季欧洲五大联赛的球衣赞助商品牌情况，不难发现除了在球衣赞助领域已成规模的阿迪、耐克、彪马三大巨头，也有不少新势力参与其中。
英超球衣赞助依旧是三大品牌主导，赞助了20家俱乐部中的15家。剩余5家俱乐部则是被茵宝、安德玛、hummel和Kappa瓜分。值得一提的是，利物浦足球俱乐部宣布结束与NewBalance五年的合作关系，从2020/2021赛季起，耐克成为俱乐部官方球衣赞助商。
在西甲，阿迪达斯成为赞助最多球队(5支球队，上个赛季为3支)的品牌，新签约了奥萨苏纳和“升班马”加的斯。耐克继续维持4支球队，西班牙品牌Joma赞助了三支球队。
本土品牌在意甲联赛占了很大的比例，5个本土品牌为20支球队中的12支赞助了球衣（(Macron5支，Kappa4支，Zeu,、Acerbis、Erreà各一支）。
在德甲，耐克赞助的球队数量最多。
在法甲，阿迪、彪马、kappa和macon成为主要球衣赞助商。
与其他联赛球衣赞助商百花齐放情形不同的是，中超各队的球衣则由耐克全权赞助。2018年5月，耐克与中超续约10年，合同延长至2029年。
